Menteri Koperasi dan Usaha Kecil Menengah: TikTok Shop Bikin Merek Lokal RI Terpuruk

Gadget – Menteri Koperasi dan Usaha Kecil Menengah (UKM) Indonesia, Teten Masduki, mengungkapkan dampak negatif dari kehadiran TikTok Shop terhadap merek lokal di Indonesia.

Menurutnya, sebelum TikTok Shop menjadi sorotan, merek-merek lokal telah meraih kesuksesan, terutama dalam industri kosmetik yang populer di kalangan anak muda.

Dalam konferensi pers pada Rabu (22/11/2023), Teten menyoroti perlambatan kinerja usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) Indonesia sebagai dampak dari fenomena TikTok Shop.

Pemerintah telah menghentikan operasional TikTok Shop karena dianggap melanggar regulasi, yakni Permendag No.31/2023 yang melarang platform media sosial seperti TikTok berbisnis e-commerce.

"Saat sebelum badai TikTok Shop datang, merek lokal kita sudah sangat populer, terutama dalam industri kosmetik. Anak muda Indonesia telah berhasil menguasai pasar online dengan brand-brand yang inovatif," ujar Teten.

Teten juga menyoroti keberhasilan brand kosmetik Indonesia, seperti Wardah, yang sebelumnya telah berhasil menguasai pasar Asia.

Namun, kehadiran TikTok Shop di Indonesia mengubah dinamika pasar dengan mempopulerkan produk skincare yang viral di platform tersebut.

Halaman Selanjutnya

"Sayangnya, brand lokal kita hancur setelah munculnya TikTok Shop, terutama oleh produk skincare yang menjadi tren di platform ini," tambahnya.